Shopware SEO: wichtige Tipps für deinen Online-Erfolg
Shopware ist eine der beliebtesten E-Commerce-Plattformen in Deutschland, die es Unternehmen ermöglicht, Onlineshops zu erstellen und zu betreiben. Wenn du einen Shopware-Shop haben möchtest oder bereits einen betreibst, ist es wichtig, eine saubere Shopware SEO Strategie zu entwickeln, um sicherzustellen, dass dein Shop in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar ist. Durch höhere Sichtbarkeit kommt mehr Traffic in den Shop – mehr Traffic bedeutet auch oftmals mehr Verkäufe. Im Umkehrschluss ist es also sinnvoll, deinen Shop auf SEO zu optimieren, damit du höhere Einnahmen erzielst. In diesem Beitrag erfährst du, wie du deine Shopware-Website für Suchmaschinen optimieren kannst. Dich erwarten Themen wie On-Page-Optimierung, technisches SEO, Off-Page-Optimierung und die Kontrolle und Erfolgsmessung deiner Einstellungen.
Was ist Shopware SEO?
Shopware SEO ist die Optimierung deines Shopware-Shops für Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Das Ziel von SEO für Shopware ist es, das Ranking deines Onlineshops in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, um mehr Traffic zu generieren und die Conversion-Rate des Shops zu erhöhen.
On-Page-Optimierung für Shopware
Optimierung von Titel- und Meta-Beschreibungen
On-Page-Optimierungen beziehen sich auf die Optimierung der einzelnen Seiten einer Website, um diese für Suchmaschinen zu optimieren. Dabei ist die Optimierung von Title-Tags und Meta-Beschreibungen sehr wichtig, da diese die wichtigsten On-Page-Elemente sind. In der Google-Suche vermitteln sie einen ersten Eindruck deiner Website. Dies ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer von großer Relevanz. Stelle sicher, dass der Meta Title und die Meta Description relevant und ansprechend sind. Wiederhole Meta Descriptions nicht und achte darauf, dass sowohl Title als auch Meta Description einzigartig sind. Sowohl das Backend von Shopware 5 als auch das von Shopware 6 ermöglichen es dir, Metadaten auf jeder Seite und auf jedem Produkt einzufügen.
Content für Shopware: Erstellung und Optimierung
Je nachdem, in welchem SEO-Bereich du genau arbeitest, ist die Keyword-Recherche der erste Schritt in deinem Optimierungsprozess. Finde relevante Keywords, die deine Zielgruppe und potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die du in deinem Shop anbietest. Auf diese Weise kannst du deinen Content genau auf das Keyword und die Suchintention dahinter anpassen, damit deine Produkt- oder Kategorieseiten zu besseren Rankings kommen. Füge alle relevanten Keywords in deinen Webseiten-Content ein, erstelle einzigartige Inhalte und vermeide doppelte Inhalte, damit Google nicht denkt, dass du immer nur das Gleiche zu sagen hast.
Optimiere ebenfalls die Seitenstruktur der einzelnen Unterseiten: Eine klare und logische Überschriftenstruktur ist wichtig für die Benutzerfreundlichkeit und die SEO deines Onlineshops. Verwende H1-Headings für den Haupttitel der Seite und H2-Headings für die Unterüberschriften.
Verwenden das Keyword für die jeweilige Seite in der URL, im Title-Tag, in der Meta Description, in der Überschrift und im Inhalt der Seite. Achte jedoch darauf, dass du kein Keyword-Stuffing betreibst und das Keyword zu oft in den Text der Seite einfügst. Dies führt zur Bestrafung deines Shops.
Bilder-SEO für Shopware
Optimiere ebenfalls deine Produktbilder für die Suchanfragen der Nutzer. Gebe den Bildern beschreibende Namen und streiche allgemeinen Namen mit Nummern oder Produktnummern. Ideal ist es, wenn der Bilder Titel auch das entsprechende Schlüsselwort enthält. Füge den Bildern ebenfalls Alt-Tags hinzu. Werden die Bilder in deinem Shop mal nicht geladen, erscheint nicht der Bilder Titel, sondern stattdessen wird der Alt-Tag angezeigt. Außerdem profitieren Menschen mit Screenreadern von Alt-Tags. Der Screenreader liest vor, was auf dem Bild zu sehen ist – also das, was du im Alt-Tag angegeben hast. Füge auch in den Alt-Tag das Seitenkeyword hinzu.
Ein weiterer Tipp für die Bilder deines Onlineshops ist, sie vor dem zu komprimieren. Durch die kleinere Größe werden die Bilder schneller geladen, was zu besseren Ladezeiten deines Shops führt – ein wichtiger Punkt im technischen SEO.
Off-Page-Optimierungen deines Shopware Shops
Die Off-Page-Optimierung im SEO ist sehr wichtig. Senden Nutzer und andere Seiten „Signale“, dass dein Shop vertraneunswürdig ist, trägt es automatisch dazu bei, das Vertrauen und die Autorität deines Onlineshops in den Suchmaschinen zu erhöhen. Dadurch kann dein Online Shop in den Suchergebnissen höher gerankt werden. Folgende Maßnahmen kannst du für Off-Page-Optimierungen umsetzen:
- Linkbuilding: Linkbuilding bezieht sich auf den Prozess des Aufbaus von Links von anderen Websites auf deinen Shop.
- Gastbeiträge und Partnerseiten: Suche nach Möglichkeiten, Beiträge auf anderen Websites zu schreiben. Baue Beziehungen zu anderen Websites auf, um Links auszutauschen.
- Verzeichniseinträge und Branchenverzeichnisse: Melde deinen Webshop in Verzeichnissen und Branchenverzeichnissen an, um Backlinks zu erhalten und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Social-Media-Marketing: Nutze Social Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn, um Links zu deinem Shop zu teilen und Traffic zu generieren.
- Content-Marketing: Content-Marketing bezieht sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um Traffic zu generieren. Erstelle einen Blog, Videoinhalte oder betreibe E-Mail-Marketing.
Technische Optimierung für Shopware
Neben einer klaren und logischen Website-Struktur und Navigation, die für die Benutzerfreundlichkeit und die SEO deines Shops zuständig sind, kannst du ebenfalls auf folgende technische Elemente achten:
Mobile Optimierung und responsive Design
Mobile Optimierung und responsive Design sind entscheidend für eine erfolgreiche SEO-Strategie, da immer mehr Nutzer das Internet über Smartphones und Tablets nutzen. Eine mobile optimierte Website mit responsive Design passt sich automatisch an die Größe und Auflösung des Bildschirms an, auf dem sie angezeigt wird. Dies bietet den Nutzern ein optimales Nutzererlebnis, da sie nicht horizontal scrollen oder zoomen müssen, um die Inhalte auf der Seite zu lesen. Suchmaschinen bevorzugen Websites, die schnell laden und ein optimales Nutzererlebnis auf mobilen Geräten bieten.
Ladegeschwindigkeit deines Shopware Shops optimieren
Die Ladegeschwindigkeit deines Shopware Shops ist ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche SEO-Strategie und ein optimales Nutzererlebnis. Eine langsame Ladezeit kann zu einem höheren Absprungsraten führen und die Conversions-Rate beeinträchtigen. Optimieren die Bilder und Videos deines Shops, minimiere die Anzahl der HTTP-Anfragen und verwende optimalerweise ein Content Delivery Network (CDN), um die Ladezeiten zu verkürzen.
Crawling und Indexierung deines Shopware Shops
Das Crawling und die Indexierung deines Shops kannst du mit einer Sitemap und der robots.txt grnau steuern. Mit diesen beiden Tools kannst du genau bestimmten, was von den Suchmaschinen gecrawlt wird und was nicht. Sicherlich gibt es auch in deinem Shop ein paar Seiten, die weder für Suchmaschinen noch für Nutzer besonders relevant sind und daher auch nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen.
Gebe in deiner Sitemap alle wichtigen Seiten und Unterseiten an, die von Nutzern und vom Suchmaschinen Crawler in der Suche gefunden werden sollen. In der robots.txt kannst du genau angeben, welche Verzeichnisse gecrawlt und welche nicht gecrawlt werden sollen. Der Suchmaschinen Crawler kann von dort aus auch direkt auf die Sitemap zugreifen, um deine einzelnen Shopseiten zu indexieren. Die Sitemap lädst du ebenfalls in der Google Search Console hoch, um Googles Arbeit etwas zu vereinfachen.
Strukturierte Daten und Rich-Snippets für deinen Shop
Du möchtest neben der richtigen Meta Description und dem passenden Meta Title noch mehr aufmerksamkeit in den Suchergebnissen von Google erzeugen? Optimiere deine Produktseiten mit Rich-Snippets, damit Nutzer den Preis, die Verfügbarkeit oder die Bewertung eines Produkts sehen. Mittels strukturierter Daten kannst du diese Informationen einfügen. Im Shopware Backend liefert Shopware automatisch strukturierte Daten – sowohl bei Shopware 5 als auch bei Shopware 6. Du kannst diese aber noch bearbeiten und weitere Informationen hinzufügen.
Shopware-spezifische SEO-Optimierungen
Den SEO-Router findest du bei Shopware 5 unter Einstellungen > Grundeinstellungen > storefront > SEO > Router-Einstellungen. Hier – im SEO Router von Shopware 5 Shops – kannst du alle wichtigen URL-Einstellungen individuell anpassen. Hier kannst du bspw. URLs individuell bearbeiten oder ein gängiges SEO-Problem beheben und zu viele Hierarchieebenen löschen.
Bei Shopware 6 findest du die URL-Einstellungen unter SEO Einstellungen > SEO URL-Templates. Auch hier kannst du alle relevanten Änderungen an den URLs vornehmen.
URL-Struktur
Achte in deinem Shop immer auf eine saubere URL-Struktur. Eine gute URL beinhaltet keine Artikelnummern oder andere Bezeichnungen. Eine gute URL beinhaltet das relevante Keyword der Seite und eventuell einige Produkteigenschaften. Sie schaffen nicht nur Klarheit und sind für den Crawler von Bedeutung, sondern schaffen auch Vertrauen für den Nutzer. Wenn der Nutzer direkt sieht, was er auf der einzelnen Seite vorfinden wird, ist dies sinnvoller als wenn der Nutzer nur eine Reihe an Zahlen sieht. Mit den richtigen Variablen kannst du in deinen Shopware-Einstellungen genau angeben, wie die URL aufgebaut werden soll.
Canonical-Tags
Um zu verhindern, dass duplicate Content erstellt wird, ist es wichtig, Canonical Tags zu setzen. Gibt es eine Seite mit mehreren Seiten, und möchtest du hier einer einzelnen Seite einen Canonical-Tag geben, musst du dafür ein Freitextfeld einrichten. Ist eine Seite paginiert, so springt der Shopware Standard ein und Shopware setzt das selbst um.
301-Redirects
Wird der Artikelname in Shopware 5 verändert, erstellt Shopware eine neue URL. Die alte URL wird direkt, permanent auf die neue umgeleitet. In Shopware 6 musst du vorerst in den SEO URL-Templates auswählen, ob dei der Veränderung der URL direkt automatisch eine Weiterleitung eingerichtet wird oder ob aus der alten URL eine kanonische URL werden soll. Es entsteht in beiden Fällen kein duplicate Content.
Kontrolle und Erfolgsmessung
Du hast nun alle SEO-Optimierungen durch und möchtest jetzt deine Erfolge messen? Verfolge die Sichtbarkeit deines Shopware Shops in Suchmaschinen, indem du die Positionen ausgewählter Keywords in den Suchmaschinenergebnissen überwachst. Dafür kannst du Tools wie Semrush oder Sistrix zur Hilfe nehmen. Mit diesen Tools kannst du ebenfalls den Traffic deiner Website verfolgen und analysieren, woher genau der Traffic kommt und welche Seiten am meisten Traffic generieren. Du möchtest ein neues Tracking-Tool installieren, was dir genau sagt, auf welchen Seiten deine Nutzer abspringen und wo vielleicht noch Optimierungspotenzial liegt? Verfolge das Nutzerverhalten auf deinem Shop mit Google Analytics oder einer Google-Analytics-Alternative.
Shopware SEO Optimierung mit NX Digital
Eine effektive Shopware-SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass deine Website in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar wird, mehr Traffic generiert und die Conversion-Rate erhöht. Unsere Tipps mögen zwar nützlich sein, aber sie sind nicht speziell auf die Bedürfnisse deines Shops zugeschnitten? Wenn du ein bestimmtes Anliegen hast, melde dich bei uns. Wir beraten dich gerne zum Thema „Shopware SEO“.
Die NX Digital bietet Dienstleistungen zur Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce, die funktionieren. Unser Optimierungsprozess umfasst die Entwicklung eines strategischen Plans, sowie die Durchführung der Implementierung. Außerdem bekommst du bei NX Digital einen unserer SEO-Experten als Ansprechpartner, der dir in regelmäßigen Meetings ein Feedback zum aktuellen Stand gibt und für alle Fragen rund um SEO zur Verfügung steht.
FAQs zu Shopware SEO Optimierung
Wie kann ich Shopware 6 für SEO optimieren?
Shopware 6 bietet viele Möglichkeiten zur Optimierung deines Webshops für Suchmaschinen. Hier sind einige Punkte, die du optimieren kannst, um deinen Shopware Onlineshop für SEO zu optimieren: Optimierung von Meta-Tags, Optimierung von Produktbeschreibungen und Kategorietexten, Verbesserung der Ladegeschwindigkeit, Optimierung von Bildern und unter anderem Verbesserung der internen Verlinkung.
Wie oft sollte ich meine SEO-Strategie überprüfen?
Wir empfehlen dir, deine SEO-Strategie alle 3-6 Monate zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie effektiv ist und den aktuellen Best Practices entspricht.
Am besten führst du SEO-Optimierungen als kontinuierlichen Prozess in deinem Unternehmen ein. Auf diese Weise garantierst du, dass deine Optimierungen im Laufe der Zeit nicht an Wert verlieren und ein besseres Ranking deines Shops nicht verloren geht.
Wie messe ich den Erfolg meiner SEO-Maßnahmen?
Es gibt unterschiedliche Methoden, um den Erfolg von SEO Einstellungen zu messen. Einige gängige Metriken sind folgende: Suchmaschinen-Ranking, organischer Traffic, Conversion-Rate, Absprungrate, Verweildauer oder Backlinks.
Je nachdem, welche Ziele du mit deinen SEO-Maßnahmen verfolgst, ist es sinnvoll, auf unterschiedliche Metriken zu achten. Indem du diese Metriken aber regelmäßig überwachst, kann der Erfolg deiner SEO-Maßnahmen gemessen und gegebenenfalls angepasst werden.
Wie schnell kann ich Ergebnisse von meiner SEO-Strategie erwarten?
Es kann einige Monate dauern, bis du erste Ergebnisse deiner SEO-Strategie siehst. Die Geschwindigkeit, mit der die Ergebnisse für deinen Onlineshop sichtbar werden, hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. dem Wettbewerb in der Branche und der Wettbewerbsfähigkeit deiner gewählten Keywords.
Kann ich meine SEO-Strategie selbst umsetzen oder sollte ich einen Experten beauftragen?
Natürlich kannst du deine SEO-Strategie selbst umsetzen, aber es kann sehr hilfreich sein, einen Experten zu beauftragen, um sicherzustellen, dass auch alle SEO-Optimierungen gemacht werden und dein Shop auf diese Weise die besten Ergebnisse erzielt.
Ein SEO-Experte oder eine erfahrene SEO-Agentur kann helfen, Schwachstellen zu finden, deine Strategie zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Faktoren berücksichtigt werden. Auf diese Weise kannst du das bisherige Ranking deines Shops verbessern.
